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1,创作目的与目标受众差异分析
首先,影视广告和常规影视作品在创作目的上有着根本区别:影视广告是用来推广商品或服务,以达到销售商品、树立企业形象目的的影片;而常规影视作品则是为广大受众提供知识和娱乐,以供学习和消遣的影片。
其次,影视广告和常规影视作品的不同创作目的决定了二者不同的目标受众:影视广告的目标受众是商品的特定消费者,包括已有消费者和潜在消费者;而常规影视作品是提供人们学习和娱乐的,通常情况下,常规影视作品能满足大部分观众的收视需求。
2,创作依据差异分析
在创作依据上,无论是作品的创作来源还是主创人员的构成,影视广告和常规影视作品都有不同。影视广告的创作依据主要来自广告主的要求和商品的特征;而常规影视作品的创作依据主要来源于生活。影视广告以销售商品为目标,客户对广告片的要求成为影视广告创作的主要依据。影视广告的创作人员根据广告主的要求来创作广告片,在演员、导演、场景选择、情节设置等方面也要征求客户意见并获得对方的认可;同时,还要充分考虑广告商品本身的特性,营造与商品特征相符的环境;根据市场调查所得出的相关数
据,分析消费者心理,运用恰当的文案、音乐、特技等将广告效果最大化。
常规影视作品的创意灵感更多来源于我们的生活。生活经历、社会议题、文艺小说、历史故事、神话传奇等都可能是常规影视作品的创意来源。
在创作人员的构成方面,影视广告的创作需要的是具有专业知识的创作团队,客户代表、市场调查人员、创意人员、制作人员、媒介人员等在各自的工作中都要或多或少地进行创作,这就需要相关人员具有扎实的专业知识和技能,以及良好的职业素养。常规影视作品的创作主要是依靠导演、演员和编剧来完成。http://www.chinafilmstar.org/project.asp
http://www.chinafilmstar.org/course.asp
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