vi设计的基本要素系统

vi设计的基本要素严格规定了标志图形、中英文字体、标准色、企业象征图案及其个中国组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素。vi基本要素系统是企业形象的核心部分。

在vi设计系统中，标志是应用广泛、出现频率最高的要素，是消费者识别，选购企业产品最直接的要素,整个vi设计都是围绕标志展开的，是企业视觉形象设计的核心。

1、标志的特点

（1）识别性

在vi设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别信息传达功能的设计要素，识别性是企业标志的基本功能，借助独具个性的标志来强调本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的关键。因此进行整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力。

（2）领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业进行信息传达的主导力量。标志的领导地位在企业经营理念和经营活动中集中表现出来，标志贯穿和应用于所有企业相关的活动中，其他视觉要素都以标志位中心而展开。

（3）同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容与企业标志一致时，标志的行业特征明显，才有可能获得社会大众的一致认同。

（4）造型性

标志必须有良好的造型，表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业信息的效果，而且会影响到消费者对商品品质的信心与对企业形象的认同。良好的标志造型在提高企业形象的吸引力与感染力以及提高标志的艺术价值，给人们以美的享受上都有重要作用。

（5）延展性

企业标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素，必须能在各种传播媒体上广泛应用，因此在具有相对规范性的同时，应根据不同的媒介和场合有一定的弹性变化。这就要求标志针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用具有较强延展性的设计，以达到最佳的视觉效果。

（6）系统性

标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向走向多样化的时候，可以用强有力地标志来统一各企业关系，采用统一标志不同色彩、统一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化同一公司中各个分公司货不同部门之间系统化的关系。

（7）时代性

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其目标形态具有鲜明的时代特征，特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行调整和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形势，这样能是企业标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。